Más del 70% de las mujeres se decanta por la cosmética de farmacia antes que por la de lujo

Según el estudio “Belleza y medios sociales” realizado por Nielsen Online y McKinsey (NM Incite), más del 70% de las mujeres se decanta por la cosmética de farmacia antes que por la de lujo

La mitad reconoce su entrega sin reservas al glamour y promesas de la alta cosmética

Las marcas blancas comienzan a ganar terreno

Twitter adelanta a foros y blogs como altavoz en temas de belleza

Más del 70% de las mujeres españolas elige cremas de farmacia para cuidar su piel y luchar contra el inexorable paso del tiempo, frente a casi la mitad que continúan entregadas sin reservas a las marcas de lujo más valoradas, según el estudio “Belleza y medios sociales” realizado por Nielsen Online y McKinsey (NM Incite).

El informe, elaborado con el objetivo de medir el “sentir” de las mujeres y detectar sus principales inquietudes en temas relacionados con el binomio salud-belleza, analiza las conversaciones y opiniones vertidas en foros y blogs españoles por las internautas de entre 25 y 50 años.

De esta forma, el estudio revela que si bien casi la mitad de las mujeres confía incondicionalmente en la alta cosmética para el cuidado de su piel, son precisamente las marcas de lujo las que más reproches reciben debido, entre otros motivos, a sus precios muchas veces astronómicos, sus expectativas infundadas o las “promesas incumplidas” frente a los resultados más visibles de marcas más económicas.
Tanto es así que la cosmética antiedad de farmacia y parafarmacia ha conseguido granjearse el favor de las consumidoras en los últimos tiempos debido, no sólo a su buena relación calidad-precio, sino también a la imagen de confianza que proyectan sus laboratorios que no dudan en sacar pecho de sus investigaciones dermatológicas y eficiencia probada.

Asimismo, el informe de Nielsen y McKinsey pone de relieve la buena acogida de la cosmética natural entre las consumidoras españolas, con un 54% de mujeres que se declaran asíduas, atraídas por la ausencia de componentes químicos y baja agresividad con la piel. El hecho de que sean respetuosas con el medio ambiente o no hayan sido testadas en animales envuelve a la compradora de cierto aire “ecologista” que también anima a la compra.

Le siguen de cerca las marcas blancas (45%) que han supuesto una pequeña revolución en el mundo cosmético, llegando incluso a estudiarse como casos de éxito en escuelas de negocio de la mano de populares cadenas de distribución. Estas grandes superficies ofrecen amplias gamas de productos corporales y faciales, envueltas en atractivos envases y accesibles a todos los bolsillos.
Según el estudio de Nielsen, tanto este tipo de cosmética “low cost”, una de las más recomendadas en la red entre prescriptoras, como aquella preparada en casa por las propias usuarias empiezan a ganar terreno a las grandes marcas de belleza de toda la vida.

¿Por cuáles cosméticos se decantan las mujeres en la red?
Productos farmacéuticos 71%
Cosmética natural 54%
Marcas de lujo 48%
Cosmética natural 54%
Marcas blancas 45%
Cosmética casera 44%
Fuente: Estudio “Belleza y medios sociales” de NM Incite.

Promesas cumplidas
Sin embargo, y al contrario de lo que pudiera pensarse, casi la mitad de las mujeres españolas (47%) reconoce confiar en la eficacia de las cremas antiedad, especialmente aquellas basadas en fórmulas naturales o remedios caseros con ingredientes de toda la vida como las uvas, por sus propiedades antioxidantes; el aceite de rosa mosqueta por su poder regenerador o el aceite de oliva por su capacidad de hidratación.

De hecho, un 54% de estas consumidoras asegura haber percibido los efectos beneficiosos de este tipo de cremas tras un uso continuado, animándose así a recomendar online su compra a otras usuarias más o menos indecisas.
No ocurre así con aquellas cremas basadas en derivados de petróleo que no sólo resultan nocivas para la piel sino peligrosas para las embarazadas, una de las principales preocupaciones de las mujeres a la hora de decidirse por una crema u otra. Tanto es así que un 75% de las consumidoras dice haber dejado de utilizar cremas de lujo, además de por su precio, por sus temores durante el periodo de gestación.

Cosmética casera y… masculina en auge
Por otro lado, el estudio de Nielsen revela la aceptación cada vez mayor de la cosmética casera gracias no sólo al ahorro que supone “autofabricar” las propias cremas, sino por la satisfacción de crear fórmulas muy personales y adaptadas al gusto de cada mujer (olor, textura, ingredientes…)
Asimismo, otro dato curioso es el declarado interés de las mujeres por la cosmética masculina, hasta el punto de que el 92% de los comentarios sobre este tema son femeninos frente al escaso 8% que realizan los hombres. Las nuevas líneas de producto, el desarrollo de nuevas cremas y, sobre todo, consejos para educar a los hombres en su utilización, son algunos de los temas principales de conversación.

Las mujeres, activas y tuiteras
Respecto a los canales online más recurrentes a la hora de hablar de cosmética y compartir secretos de belleza, llama la atención el papel predominante de Twitter que concentra el 62% de los comentarios sobre cremas antiedad, erigiéndose como la plataforma de opinión preferida por las internautas para hacer recomendaciones de manera rápida e instantánea.

¿Dónde hablan las mujeres de belleza?
Canal                de comentarios/conversaciones
Twitter 62%
Foros 28%
Blogs 9%

Fuente: Estudio “Belleza y medios sociales” de NM Incite.

Le siguen, los foros de belleza y moda, que capitalizan el 28% de las conversaciones de las mujeres en medios tan conocidos como Vogue y en otros tan curiosos como Mendrulandia dedicado a la creación artesanal de cosméticos. Por su parte, las usuarias más jóvenes de entre 25 y 34 años son incondicionales de portales como Todoboda o Glamour, mientras que las mayores de 35 acuden a clásicos como Telva o Marie Claire. Finalmente, se encuentran los blogs que, sorprendentemente, sólo acaparan el 9% de las opiniones generadas sobre este tipo de productos.
Según el director de Media Analytics & Social Media de Nielsen en España, David Sánchez, “las mujeres han tomado la palabra en la red a la hora de hablar de belleza y ya no escuchan los mensajes grandilocuentes de las grandes marcas ni los milagros de las grandes estrellas por las que no pasa el tiempo, sino los mensajes directos de otras mujeres tan reales como ellas. De ahí que sea clave participar en su conversación y detectar sus inquietudes y necesidades. Serán la mejor pista para diseñar sus campañas”.

Top 5 de los blogs y foros españoles más activos

Blogs y Foros

Arrebatadora.com       Foros.vogue.es
Fruticienta.blogspot.com Foros.telva.com
Fotosdecortesdepelo.es Foro.mendrulandia.es
Blogdemaquillaje.com Masquechicos.com
Buyme.es Crianzanatural.com

Fuente: Estudio “Belleza y medios sociales” de NM Incite.

NM Incite es el resultado de la joint venture entre la división Online de Nielsen, compañía especializada en la medición de audiencias en Internet, y McKinsey & Company, firma internacional de consultoría. Su objetivo es ayudar a las empresas a optimizar la gestión de los social media, aprovechando su potencial en el desarrollo de sus estrategias de negocio.

NM Incite permite a las compañías conocer mejor el perfil de sus consumidores, gestionar adecuadamente su imagen de marca y hacer frente a posibles amenazas que se ciernen sobre el mercado, estrechando las relaciones con los usuarios y optimizando sus campañas de marketing o lanzamiento de nuevos productos.

Además, dispone de información en tiempo real sobre las demandas de los consumidores a través de la herramienta de medición BuzzMetrics de Nielsen, proporcionando a las compañías información clave para la toma de decisiones en el desarrollo de sus productos, sus campañas de marketing o comunicación y servicios al cliente.

La división Online de Nielsen es una división de Nielsen, creada por la integración de Nielsen//NetRatings y BuzzMetrics, que proporciona servicios independientes de medición y análisis de audiencias online, informes sobre el consumo de vídeos online y anuncios, así como estudios sobre el comportamiento de los internautas y análisis de los contenidos generados por el propio usuario (consumer generated media, word of mouth…), etc. De esta forma, los servicios y productos de Nielsen proporcionan información específica a cada cliente con el fin de ayudar a las empresas a tomar decisiones críticas en sus estrategias de mercado en Internet.

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medios, líder en el sector de información de mercados y de los consumidores, de audiencias en televisión y otros medios, inteligencia online, medición de telefonía móvil, ferias comerciales y otros valores relacionados. Esta compañía está presente en más de 100 países, con sus sedes principales en Nueva York, USA y en Diemen, Holanda. Para más información visite www.nielsen.com.

Cada persona que se haya comprado un coche en 2009 con ayudas públicas pagará 240 euros de media al Fisco.

La declaración de las ayudas del Plan 2000E aportará 51 millones a las arcas públicas, según GESTHA

Cada persona que se haya comprado un coche en 2009 con ayudas públicas pagará 240 euros de media al Fisco. Los Técnicos del Ministerio de Hacienda (GESTHA) estiman que la declaración de las ayudas directas del Plan 2000E en la Campaña de Renta 2009 aportará más de 50 millones de euros a las arcas públicas, ya que tienen que declararse como ganancias patrimoniales y tributar al tipo marginal en una escala del 24% al 43%.

GESTHA, que ha realizado este cálculo aplicando el tipo marginal del 24% a los beneficiarios del Plan 2000E en 2009 (unos 250.000 contribuyentes), concluye que cada persona que se haya acogido al Plan 2000E en 2009 para comprar un coche debe pagar de media 240 euros al Fisco por recibir la ayuda total de 1.000 euros, 500 del Gobierno central y otros 500 de las comunidades autónomas.

Además, el presidente de la Asociación Nacional de Vendedores de Motor (GANVAM), Juan Antonio Sánchez Torres, asegura que el Estado y las comunidades autónomas han obtenido un saldo positivo neto a su favor de 40 y 16 millones de euros, respectivamente, gracias al Plan 2000E. Si a esta cantidad se le suma lo que se va a recaudar en la Renta de 2009 se puede decir que el Plan 2000E ha aportado unos ingresos fiscales extra de más de 100 millones.

A su parecer, este saldo positivo a favor de la Hacienda Pública justifica, "ahora más que nunca", la necesidad de renovar un plan que se ha revelado "tan eficaz" para incentivar la demanda y para renovar el parque automovilístico español, con los efectos positivos que eso supone para la seguridad y el medio ambiente.

Por este motivo, GANVAM pone de manifiesto su temor a que la desaparición de las ayudas del Plan 2000E vuelva a colocar a los vendedores en una situación "crítica" y suponga una nueva caída de las ventas de 100.000 unidades y la pérdida de 10.000 empleos en el segundo semestre del año.



GESTHA PEDÍA LA EXENCIÓN DE LAS AYUDAS

GESTHA, por su parte, lamenta que el Gobierno haya desoído sus propuestas sobre la exención de las ayudas a la compra de coches en el IRPF, ya que cree que todas las ayudas y subvenciones públicas deberían estar exentas en la renta.

El Plan 2000E entró en vigor el pasado 18 de mayo con ayudas de hasta 2.000 euros para la compra de un coche nuevo (500 euros del Estado, 500 de la comunidad autónoma y 1.000 del fabricante) o de hasta 1.000 euros (500 del Estado y 500 de la CC.AA) para aquellos particulares, pymes o autónomos que entreguen a cambio su vehículo viejo.

El plan ha supuesto una inversión total de 140 millones en 2009 y de 100 millones adicionales para 2010. Un total de 250.762 operaciones se han acogido al plan desde su puesta en marcha el 18 de mayo hasta el pasado 4 de enero, según datos del Ministerio de Industria.

El Cuerpo Especial de Gestión de la Hacienda Pública (GESTHA), antecedente de los Cuerpos Técnicos de Hacienda, se creó en el año 1976, diez años antes de la incorporación de España a la Comunidad Económica Europea (CEE), con el fin de solventar determinados problemas de personal en el Ministerio de Economía y Hacienda. Solucionados aquellos problemas, en la actualidad Gestha trabaja por conseguir una Administración Financiera moderna y eficaz con una estructura administrativa y de personal que garantice las necesidades del servicio público de un modo eficiente y racional.

La Asociación Nacional de Vendedores de Vehículos a Motor, Reparación y Recambios (GANVAM) es una organización sin ánimo de lucro e independiente políticamente fundada en 1957 que agrupa a más de 10.300 asociados entre concesionarios oficiales; compraventas independientes; servicios oficiales; agencias concertadas, y talleres independientes, entre otros sectores de la distribución: vehículos nuevos; usados; turismos; industriales; motocicletas y tractores agrícolas. En conjunto, estas empresas comercializan y dan servicio a más del 80% del parque nacional. El principal objetivo de Ganvam es representar los intereses de los distribuidores y reparadores ante el Gobierno, las distintas AA.PP. y la sociedad en general, potenciando el papel socioeconómico que desempeña su sector, con la creación de 278.000 empleos y una facturación de más 95.000 millones de euros.


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